SORUŞTURMA SONLANDI
Rekabet Kurulu, çevrim içi pazaryeri uygulamalarıyla ilgili olarak başlatılan soruşturmayı, DSM Grup Danışmanlık İletişim ve Satış Ticaret AŞ’ye (Trendyol) yönelik sunulan taahhütleri dikkate alarak tamamladı. Kurumun resmi internet sitesinde yapılan açıklamada, şirketin çok kategorili e-pazaryeri alanında sunduğu otomatik fiyatlandırma mekanizmasının, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ilgili maddelerini ihlal edip etmediğine yönelik bir soruşturma açıldığı hatırlatıldı. 2021 sonunda uygulamaya giren otomatik fiyatlandırma sistemi, satıcılar arasındaki satın alma kutusunda (buybox) yer alma yarışını otomatikleştirmek amacıyla oluşturuldu. Açıklamada, “e-Pazaryerlerinde satış yapan binlerce satıcı olduğundan, aynı ürünün birden fazla satıcı tarafından sunulması kaçınılmazdır. Kullanıcılar istedikleri ürünü ararken birçok mağazanın aynı anda listelenmesi alışveriş deneyimini zorlaştırabileceğinden, pazaryerleri ‘buybox’ uygulamasını geliştirmiştir. ‘Buybox’, birden fazla satıcısı olan ürünleri tek bir başlık altında toplar ve belirlenen algoritma metrikleriyle en iyi faydayı sağlayan satıcıyı öne çıkarır.” denildi.
OTOMATİK FİYATLANDIRMA MEKANİZMASI
Açıklamada, otomatik fiyatlandırma mekanizması kapsamında satıcılara “Buybox Fiyatına Eşitle”, “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” gibi seçeneklerin sunulduğu ve satıcıların fiyatlarını bunlar aracılığıyla otomatik olarak güncelleyebildikleri ifade edildi. Her bir kuralın belirlenmesinin satıcıların inisiyatifine bağlı olduğu, referans fiyat olarak ‘buybox’ı kazanan satıcının fiyatının alındığı belirtildi. Soruşturma sürecinde Trendyol’un taahhüt sunma talebinde bulunduğu, sunulan taahhütlerin rekabet sorunlarını ortadan kaldırmada yeterli görüldüğü ve kanunun ilgili maddesi uyarınca bağlayıcı hale getirilerek, 3 Ekim 2024’teki kurulu kararla soruşturmanın Trendyol açısından sona erdiği kaydedildi.
TAAHHÜTLERİN DETAYLARI
Sunulan taahhütler doğrultusunda, DSM Grup Danışmanlık İletişim ve Satış Ticaret AŞ, satıcılar için otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını zorunlu kılmayacak. Şirket, kritik kriterler belirlerken spesifik satıcıları hedeflememeye ve “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneğini kaldırmaya yönelik düzenlemeler yapacak. “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” seçenekleri belirli kısıtlamalar altında düzenlenecek.
“Ayrıca, otomatik fiyatlandırma mekanizmasının algoritmasında ‘Buybox’ kriterlerinin dikkate alınmayacağı, satıcılara sistemin kuralları hakkında bilgi verileceği ve diğer satıcılara ait verilerin paylaşılmayacağı belirtildi. Şirket, otomatik fiyatlandırma mekanizmasının işleyişi hakkında eğitim içerikleri sunacak ve personeline rekabet hukuku konusunda eğitimler verecek. Taahhütlere uyumu izlemek amacıyla, DSM, Rekabet Kurumu’na 3 yıl boyunca rapor sunacak. Taahhütler, kısa kararın şirkete tebliğinden itibaren 60 gün içinde uygulamaya alınacak ve otomatik fiyatlandırma mekanizması aktif kaldığı sürece geçerliliğini koruyacak.”