ESPRİT’İN TARİHİ VE ZOR DURUMU
1968 yılında San Francisco’da kurulan Esprit, özellikle 80’ler ve 90’larda gençler arasında kült bir marka haline gelmişti. Ancak, değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar markayı derinden etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı. Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı alan marka, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.
AVRUPA’DA MAĞAZA KAPATMALAR
ABD operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupa’da da ciddi kayıplar verdi. Almanya, Belçika ve İsviçre’de bulunan toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını da yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapattı. Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların, markanın yaşadığı zorlukları artırdığına dikkat çekti.
POPÜLERLİK VE REKABET SORUNLARI
Esprit, 80’ler ve 90’larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla büyük bir popülerlik kazanmıştı. Ancak, perakende sektöründeki değişimler, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler, markanın ayakta kalmasını zorlaştırdı. Uzmanlara göre, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmakta geç kalan Esprit, rekabette geri kaldı. Markanın CEO’su, mevcut stratejiyi yeniden değerlendirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanmayı planladıklarını belirtti.
ONLINE MAĞAZANIN YENİLENMESİ
Esprit’in online mağazası, yeniden tasarım süreci nedeniyle geçici olarak kapalı. Şirket yetkilileri, bu hamlenin markanın dijital alanda güçlenmesi için önemli bir adım olduğunu vurguladı. Çevrimiçi mağazanın ne zaman tekrar aktif hale geleceği ise henüz bilinmiyor.
GECMİŞ VE GELECEK İLİŞKİSİ
Esprit’in, artık nostaljik bir marka olarak görüldüğünü belirten sektör analistleri, markanın küresel pazarda yeniden yer edinebilmesi için güçlü bir dijital dönüşüm ve modern bir müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiğini ifade ediyor. Şirketin, bu süreçte sadık müşterilerinden alacağı desteğin de kritik önemde olduğu belirtiliyor.
MARKE YENİDEN DOĞUŞU MU?
Esprit’in iflas haberi, 80’ler ve 90’ların popüler kültürüne damga vuran birçok markanın zorlu süreçlerle karşı karşıya kalmasını bir kez daha gündeme getirdi. Markanın yeniden ayağa kalkıp kalkamayacağı ise merak konusu.