PAZARLAMA PROFESYONELLERİNDEN YOĞUN KATILIM
Smarties Next! Conference etkinliğine, pazarlama sektöründen 1300’ün üzerinde uzman katılım gösteriyor. Konferans süresince yapay zeka, veri gizliliği, sürdürülebilirlik ve e-ticarette kişiselleştirme gibi güncel konuların yanı sıra sosyal medya stratejileri ve deneyim pazarlaması gibi konular da dikkat çekiyor. MMA Türkiye’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilen etkinliğin ana teması “New Era: Scary or Possible” ile yapay zeka teknolojisinin sonrası dönemi ele alınıyor. Yapay zekadan dijital dönüşüme, veriden sürdürülebilirliğe, hiper-kişiselleştirmeden e-ticaretin değişen dinamiklerine kadar geniş bir konu yelpazesi masaya yatırılıyor.
MODERN PAZARLAMA TEKNOLOJİLERİ ÜZERİNE VURGULAR
MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, “Modern pazarlama teknolojilerini ve uygulamalarını sektörümüze tanıtmak ve yaygınlaştırmak için pek çok çalışmaya imza attık. Öne çıkan çalışmalarımızdan biri, ALC, yapay zeka liderlik koalisyonu. Bu oluşumda, dünya çapında 150’den fazla büyük kurum ve 350’den fazla lider bir araya gelerek yapay zeka teknolojilerinin pazarlamadaki etkisini şekillendiriyor. MMA Türkiye olarak biz de bu oluşumun aktif bir parçasıyız ve çıktılarıyla üyelerimize rehberlik ediyoruz. Ayrıca, reklam yatırımlarında sağlanan geri dönüşlerin nasıl artırılabileceğini gösterdik. 150 dolar yatırım ile 1000 dolarlık geri dönüş sağlanabileceğini ispatladık.” dedi.
Pazarlamanın GELECEĞİ ÜZERİNE DİKKAT ÇEKEN AÇIKLAMALAR
MMA Global MEA CEO’su Melis Ertem, “MMA’nın amacı pazarlama profesyonellerinin kabiliyetlerini artırmak, öğrenmek, öğretmek, onları cesaretlendirmek. Gözümüz hep ileride, teknolojiyi takip ediyoruz. Cesur olan kazanacak. Denemekten korkmayın.” dedi. Sektörün geleceğini dört ana odak alanı üzerinden etkilemeyi hedefleyen Think Tanks platformları oluşturulduğunu ve bu platformların pazarlamanın en çok merak edilen konularına odaklandığını ifade etti.
YENİ E-TİCARET STRATEJİLERİ
Greg Stuart, “Bugün uyguladığımız bir kampanya 9-12 ay içinde satışlarda 7 kat bir geri dönüş sağlayabiliyor. Ayrıca organizasyonel değişiklikler satış ve gelirleri artırabiliyor.” şeklinde konuştu. Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin CMO’ları ile bir toplantı gerçekleştiren Stuart, yapay zeka destekli pazarlama çalışmalarında öncü olunması gerektiğini ifade ediyor.
KADIN LİDERLERDEN DEĞERLENDİRMELER
Konferansta, Türkiye’de ilk kez konuşan Reddit’in global sesi Bella Jagger, yapay zeka teknolojilerinin sosyal medya topluluklarını nasıl şekillendirdiğini aktardı. Diğer konuşmacılardan Maren Seitz, veri analitiğinin markaların büyüme hedeflerine ulaşmasındaki önemine vurgu yaptı. Dr. Cansu Canca ise yapay zekanın sunduğu fırsatlar ve tehditler hakkında bilgi verdi.
PANELLER VE KONULAR
Dijital pazarlamanın temel taşları olarak etik, veri ve sürdürülebilirliği konuşan panellerde birçok uzman görüşlerini paylaştı. Akbank Dijital Tasarım ve İnovasyon Kıdemli Başkan Yardımcısı Burcu Küçükünal ile Garanti BBVA Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı Ali Özgür Tüzemen ve diğer panelistler, bankacılık sektörünün dijital dönüşümündeki zorluklara değindiler.
YENİ TEKNOLOJİLERİN ETKİSİ
Amplitude EMEA Bölgesi Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen, yapay zekanın kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirdiğini anlattı. Oyun içi reklamcılıkla ilgili panellerde ise katılımcılar, verilerin nasıl kullanılacağını ve mobil oyuncuların alışveriş davranışlarını ele aldı.
SAĞLAMALIK VE SÜRDÜREBİLİRLİK ÜZERİNE YENİ YAKLAŞIMLAR
REPİD Başkanı Ahmet Pura’nın yönettiği panelde, sektörün sürdürülebilirlik ekseninde dönüşüm hedefleri konuşuldu. Yine, veri ölçümünün önemi ve dijital pazarlamanın dönüşüm süreci hakkında önemli bilgiler sunuldu.
SONUÇ VE GELECEK ÖNGÖRÜLERİ
Etkinliğin sunuculuğunu üstlenen Doç. Dr. Dicle Yurdakul, pazarlama ve sürdürülebilirlik alanındaki son trendleri dinleyicilere aktardı. Smarties Next! Conference, katılımcılar ve sektör profesyonelleri için dolu dolu geçen iki günün ardından, pazarlama dünyasının geleceğine ışık tutuyor.