SEKTÖR ARAŞTIRMASI VE GÜNCEL GÖRÜŞLER
Küçük Ev Aletleri Sanayici ve İhracatçıları Derneği (KESİD), sektörün geleceğine dair öngörüler içeren kapsamlı bir araştırma yaptı. Research İstanbul tarafından gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre, sektörde satın alma süreçlerinde insan etkileşiminin belirleyici olduğu ortaya çıkıyor. Araştırma, Türk tüketicisinin ürün seçiminde öncelikle işlevselliğe ve zaman tasarrufuna odaklandığını gösteriyor. Yenilikçi ürünleri kullanmada zorluk çekmeyen Türk tüketicisinin davranışları da araştırma ile kaydedilmiş bulunuyor. KESİD, Türkiye’deki ev elektroniği sektöründeki talep dinamiklerini takip etmek amacıyla mevcut ürün sahipliği, memnuniyet düzeyleri ve satın alma niyetinin olduğu ürün gruplarını belirlemiş. Bu amaçla yapılan araştırma sonucunda, bilgi edinme süreci, satın alma kararında etkili faktörler, yeni teknolojilere yaklaşım ve geleceğe dair beklentiler üzerinde durulmuş.
ARAŞTIRMANIN KATILIMCI PROFİLİ
Türk tüketicisinin genel eğilimlerini anlamak adına yapılan araştırmada, Türkiye’nin 12 bölgesinden 18 yaş üstü toplam 1521 kişi çevrimiçi anket ile katılmış. Örneklemin yaş ortalaması 39.3 ve katılımcıların yarısı 25-44 yaş aralığında. 55 yaş üzeri katılımcı oranı %17 olarak kaydedilmiş. Katılımcıların %24’ü AB sosyoekonomik statü grubunda yer almakta, %27’si C1, %30’u C2 ve %18’i DE grubunda sınıflandırılıyor. Ekonomik kaynakların kullanımı ve hane içi ihtiyaçlarla ilgili verilerde, katılımcıların %59’unun çocuk sahibi olduğu ve %52’sinin kendi evlerinde yaşadığı ortaya çıkıyor. Ayrıca, kiralık evde oturanların oranı %30 seviyesinde.
SEKTÖRDEKİ BÜYÜME VE TRENDS
2022-2023 yılları arasında %107 büyüyen tüketici teknolojisi pazarında en fazla artış %155 ile küçük ev aletleri kategorisinde gerçekleşmiş. KESİD Başkanı Senur Akın Biçer, “Tüketici teknolojisi pazarında en fazla büyüme küçük ev aletleri kategorisinde gerçekleşiyor. Tüketicinin daha bilinçli hale gelmesi, şirketlerin Ar-Ge faaliyetlerine verdiği önemin artması, sektördeki kalite yarışı ve rekabet ortamı sektörümüzü büyütüyor” diyor. Biçer, şehirlerdeki yoğun yaşam tarzının zamanın etkin kullanma ihtiyacını artırdığını vurguluyor. “Özellikle metropollerde, daha küçük yaşam alanları için tasarlanmış, yerden tasarruf sağlayan cihazlar popüler hale gelmiş bulunuyor” şeklinde ifade ediyor.
TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA PREFERANSLARI
Pandemi sonrasında online ve çok kanallı alışveriş trendinin sürmeye devam ettiği görülüyor. E-ticaret, 2022 yılına göre %115’lik bir artış göstererek 1,85 trilyon TL’lik büyüklüğe ulaştı. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre 2023 yılında internete erişim imkanı olan hanelerin oranı %96’ya, internetten sipariş verme ve satın alma oranı ise %50’lere kadar yükseldi. Ticaret Bakanlığı’nın 2023 verilerine göre, beyaz eşya ve küçük ev aletleri sektörlerinden alışveriş yapan tüketicilerin en çok tercih ettiği ürünler arasında airfryer, klima ve çamaşır makinesi gibi ürünler öne çıkmakta.
POTANSİYEL VE TRENDS
Araştırmada, tüketicilerin çoğunun sahip olduğu temel ihtiyaçları karşılayan ürünler; saç kurutma makinesi, tost makinesi ve Türk kahvesi makinesi gibi ürünler oldu. Ayrıca, robot süpürge, airfryer ve çamaşır kurutma makinesi gibi yenilikçi ürünler henüz tüm evlerde yerini bulmasa da tüketici ilgisi toplamaya devam ediyor. McKinsey’in ‘2023 Tüketici Nabzı’ anketine göre, tüketicilerin %40’ı ekonomik zorluklara rağmen harcamaya istekli. Bu durum özellikle genç ve yüksek gelirli tüketiciler arasında belirginleştikçe, küçük ev aletleri sektörü de kişiselleştirilmiş ve premium ürünler sunarak tüketicinin değişken taleplerine yanıt veriyor.
Sonuç olarak, bu veriler sektördeki değişimlerin tüketici talepleri doğrultusunda şekilleneceğini gösteriyor. Türkiye’deki küçük ev aletleri sektörü, teknolojik gelişmeler ile birlikte daha verimli ve kullanıcı dostu ürünler sunarak 2025 yılına kadar büyümeye devam etmesi bekleniyor.