Günümüzde tüketicilerin etkilenme biçimleri değişiyor. Geleneksel reklamlardan daha fazla etki görmekteyken, markalar doğrudan bir reklam sunmak yerine daha kurnaz yöntemlerle hedef kitlelerine ulaşmayı tercih ediyor. Bu durumda örtülü reklam kavramı devreye giriyor. Peki, örtülü reklam nedir, nasıl uygulanır ve yasal düzenlemeleri nelerdir?
ÖRTÜLÜ REKLAM KAVRAMI
Örtülü reklam, ürün ya da hizmetin reklam olduğunun anlaşılmadığı bir biçimde tüketiciye sunulması demektir. Bu tür reklamlar, genellikle içeriğin doğal akışı içerisinde yer alır, bu nedenle tüketici tarafından reklam olarak algılanmaz. Örneğin, bir YouTuber’ın “Bu ürünü kendim aldım ve çok beğendim” şeklinde bir markayı övmesi, gerçekte markadan sponsorluk aldığı gerçeğinin göz ardı edilmesidir. Ayrıca, bir gazetede belirli bir firmanın ürünlerinin vurgulanması ya da bir dizide karakterlerin sürekli aynı marka telefonu kullanması gibi örnekler de bulunmaktadır. Bu örneklerde reklam, doğrudan değil dolaylı olarak yapılmaktadır.
ÖRTÜLÜ REKLAM YÖNTEMLERİ
1. Sponsorlu İçerikler: Blog yazıları, YouTube videoları ve sosyal medya paylaşımlarında markaların ücret karşılığında yapılan tanıtımları.
2. Yerleştirme (Product Placement): Dizi, film ve programlarda belirli ürünlerin doğal bir biçimde kullanılması.
3. Editöryal Reklam: Gazete, dergi veya haber platformlarında haber formatında hazırlanan reklam içeriği.
4. Mikro Influencer Pazarlaması: Daha küçük bir kitleye sahip sosyal medya fenomenlerinin markaları tanıtması.
YASAL DÜZENLEMELER
Ülkemizde örtülü reklam uygulamaları, Reklam Kurulu ve RTÜK tarafından denetleniyor. Tüketicinin Korunması Kanunu ve Reklam Yönetmeliği kapsamında, bir içeriğin reklam niteliği taşıması durumunda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Örneğin, içeriklerde #reklam veya #sponsorluk etiketleri kullanılmalı, gazete ve dergilerde “Reklamdır” ibaresi yer almalı, televizyondaki ürün yerleştirmeleri de net bir şekilde ifade edilmelidir. Aksi durumda idari para cezası uygulaması söz konusu olabiliyor.
ÖRTÜLÜ REKLAMIN AVANTAJLARI VE DEZAVANTAJLARI
Örtülü reklam, tüketicide daha az “reklam” hissi uyandırıyor ve marka bilinirliğini organik bir biçimde artırabiliyor. Geleneksel reklamlara göre daha etkili olabiliyor. Ancak, dezavantajları da mevcut. Yasal sınırlamalara takılma riski bulunuyor, gizli reklam olduğu anlaşılırsa tüketici güveni sarsılabiliyor ve uzun vadede marka itibarı zarar görebiliyor.
Sonuç olarak, örtülü reklam, markaların tüketiciye daha doğal bir şekilde ulaşmasını sağlıyor. Ancak yasalara uygun bir biçimde yapılması ve tüketicinin yanıltılmaması oldukça önemli. İçerik üreticileri ya da marka temsilcileri için, örtülü reklam stratejilerini yasal çerçevede oluşturmaları gerekiyor.
then "Add to Home Screen"