PERAKENDE MEDYANIN GELECEĞİ VE GÜCÜ ÜZERİNE DÜŞÜNCELER
IAB Amerika’nın Ölçümleme, Adreslenebilirlik, Veri ve Perakende Medya’dan Sorumlu Başkan Yardımcısı Jeffrey Bustos, IAB üyeleriyle IAB Connect Retail Media etkinliğinde bir araya geldi. Etkinlikte, dijital pazarlamanın 3. büyük dalgası olarak adlandırılan Perakende Medya, medya planlamasından yaratıcı stratejilere, ölçümlemeden optimizasyona kadar birçok konu ele alındı. IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, etkinliğin açılışında “Perakende medyası, dijital dönüşümün hızlanmasıyla birlikte yepyeni bir boyut kazanıyor ve geleneksel reklam yöntemlerinin ötesine geçerek tüketici davranışlarını daha iyi anlayan ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunan bir mecraya dönüşüyor. Yapay zekâ ve büyük veri analitiği sayesinde tüketicilerin alışveriş yolculukları daha detaylı bir şekilde inceleniyor, böylelikle markalar hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabiliyor. Bu sayede perakende medyası, hem markalar için daha değerli bir iletişim kanalı haline geliyor hem de tüketicilere daha alakalı ve ilgi çekici içerikler sunarak alışveriş deneyimlerini zenginleştiriyor” dedi.
COVID VE GİZLİLİK DEĞİŞİKLİKLERİNİN ETKİSİ
Mimeda’nın davetlisi olarak Türkiye’ye gelen Bustos, perakende medyanın gücü ve geleceği hakkında ilgi çekici veriler sundu. Bustos, perakende medyasının bu yıl 45 milyar dolarlık bir pazar olacağını ve 2024’te yaklaşık 10 milyar dolar daha büyümeye devam edeceğini öngördüğünü dile getirdi. COVID ve gizlilik değişikliklerinin e-ticaretin değerini ve perakendecilerin kapalı döngü ölçüm sağlama yeteneklerini vurgulayarak bu büyümeyi hızlandırdığına dikkat çekti. “Perakende medyasının şimdiye kadarki en büyük dijital reklam dalgası olmaya hazırlandığını” belirtti. İstanbul’u ziyaretinin, Türk perakende medyasının dinamik gelişim sürecine dair kapsamlı bir perspektif kazandırdığını ifade etti.
MİMEDA’NIN ROLU VE STRATEJİK KONULAR
Bustos, “Mimeda gibi şirketler, mağaza içi ve çevrimiçi kanallar arasında etkili bir denge kurarak ölçülebilir sonuçlara odaklanıyorlar. Türkiye’de perakende medya yatırımları halen ağırlıklı olarak mağaza içindeki hedeflenmiş ekranlar üzerinden, satın alma noktalarında tüketicilerle doğrudan etkileşim sağlamaya odaklı. ABD’de ise yatırımların çevrimiçi perakende medyaya daha fazla yöneldiği dikkat çekiyor. IAB olarak, perakende medyada küresel ölçekte standartlar ve en iyi uygulamaları yaygınlaştırmak adına çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Bu bağlamda, Türkiye gibi pazarlarda çok kanallı yaklaşımları temel alarak etkili ve tüketici odaklı stratejilerin geliştirilmesine katkı sağlamayı hedefliyoruz” diye ekledi.
ETKİNLİKTEKİ SOHBETLER VE GELECEK GÖRÜŞLERİ
Mimeda desteğiyle ve Tooplay ev sahipliğinde gerçekleştirilen etkinlik, Mimeda Yeni İş, Teknoloji ve Reklam Operasyonları Grup Müdürü Hamitcan Balcı ve Group M e-ticaret Yönetici Ortağı Evren Gülyaşar’ın Bustos ile yaptığı sohbetle devam etti. Sohbette Türkiye’de perakende medya, geleceği, fırsatlar ve CMO öncelikleri ile ölçümleme ve veri standartları konuları üzerinde duruldu.