DİJİTAL DÜNYADA SOSYAL MEDYANIN ROLÜ
Sosyal medya, modern iş yaşamında görünmeyen bir güç olarak öne çıkıyor. Çalışanlar yoğun iş tempoları içinde dijital ortamda bir kaçış alanı oluşturuyor. AVİTA’nın yaptığı son pazar araştırmasına göre, Türkiye’de çalışanlar mesai saatlerinde sosyal medyada ortalama olarak günde 26 dakika geçiriyor. Bu süre, üretkenlik açısından göz ardı edilemeyecek bir etki yaratıyor. Global Workplace Digital Habits Report 2024’te, dünya genelinde benzer süre 24 dakika olarak ölçülmüş. Türkiye ile dünya arasındaki bu yakın fark, sosyal medya kullanım alışkanlıklarının kültürel sınırlara dayanmadığını ve global bir fenomen olduğunu gösteriyor. Çalışanların bu alışkanlıkları, iş yerindeki dikkat seviyeleri ve şirket verimliliği üzerinde doğrudan etkili oluyor.
Araştırma sonuçları, çalışanların günde ortalama 3 saat (177 dakika) iş dışı aktivitelere zaman ayırdığını ve bunun %61’inin (yaklaşık 108 dakika) sosyal medyada geçtiğini ortaya koyuyor. Bu durum, iş yerinde geçirilen sürenin önemli bir kısmının dijital platformlar üzerinde olduğunu gösteriyor. Sosyal medya, bir zaman kaybı olarak görülmüyor; çalışanların stresinden kaçma ve kısa molalarla motivasyonlarını yeniden kazanma alanı haline geliyor. Ancak bu alışkanlıkların, çalışanların dikkat yetenekleri ve verimlilikleri üzerinde olumsuz etkileri olabiliyor. Sosyal medya kullanımının bu kadar yaygın olduğu bir ortamda, şirketlerin dijital alışkanlıklarla verimlilik arasındaki dengeyi nasıl kuracakları sürdürülebilir başarıları için kritik bir konu.
SOSYAL MEDYA PLATFORM SEÇİMLERİ
Türkiye’deki sosyal medya kullanım verilerine bakıldığında, Instagram günlük 123 dakika ile en çok kullanılan platform olarak dikkat çekiyor. YouTube, 45 dakika ile ikinci sırada, Facebook ise 30 dakika ile geride kalmış durumda. Kadınlar, Türkiye’de özellikle Instagram’da daha fazla zaman geçirirken, erkekler genelde Facebook’u tercih ediyor. Z kuşağı, YouTube, Pinterest ve LinkedIn gibi platformlara yönelirken, bu durum genç kullanıcıların dijital dünyada aktif olma eğilimlerini yansıtıyor.
Sosyal medya kullanımının iş verimliliği üzerindeki etkileri şirketler için önemli bir zorluk oluşturmaya devam ediyor. İş yerinde kaybedilen zaman ve sosyal medya kullanımı arasındaki dengenin yeniden kurulması gerektiği ortaya çıkıyor. AVİTA Pazarlama Direktörü Hikmet Nakilcioğlu, “Sosyal medya, çalışanların odaklanma ve yaratıcılık becerilerini olumsuz etkileyebilir. Şirketler, sosyal medya kullanımını kısıtlamak yerine, bu platformları çalışan motivasyonunu artıtan ve verimliliği destekleyen araçlar olarak entegre etmelidirler. Esnek çalışma modelleri ve psikolojik destek gibi stratejiler, çalışanların iş ve özel yaşam dengesini kurmalarına katkı sağlar, bu da iş başarısını ve çalışan bağlılığını artırır. Sosyal medya kullanımının denetimi ile çalışanların ihtiyaç duyduğu motivasyonu nasıl dengeleyecekleri konusunda şirketlerin yeni stratejiler geliştirilmesi gerekmektedir. Esnek çalışma saatleri, çalışanların dikkati artıracak dijital araçlar ve sosyal medya kullanımına yönelik eğitimler, şirketlerin gelecekteki başarıları için kritik bir konu” ifadelerini kullanıyor.