SOSYAL MEDYANIN MODERN İŞ YAŞAMINDAKİ ROLÜ
Sosyal medya, çağdaş iş yaşamının görünmeyen etkisi olarak karşımıza çıkıyor. Çalışanlar, yoğun iş temposunda dijital dünyada bir kaçış alanı yaratıyor. AVİTA’nın yaptığı güncel pazar araştırması, Türkiye’de çalışanların mesai saatlerinde sosyal medyada günde ortalama 26 dakika harcadığını gösteriyor. Bu süre, üretkenlik açısından göz ardı edilemeyecek bir etkiye sahip. Global Workplace Digital Habits Report 2024 verileri, bu sürenin dünya çapında 24 dakika olarak ölçüldüğünü ortaya koyuyor. Türkiye ve dünya arasındaki bu küçük fark, sosyal medya kullanım alışkanlıklarının kültürel bariyerleri aştığını ve küresel bir fenomen olduğunu işaret ediyor.
İŞ YERLERİNDE DİJİTAL KAÇIŞ
Araştırma sonuçları, çalışanların günde ortalama 3 saat (177 dakika) iş dışı faaliyetlere zaman ayırdığını gösteriyor; bu sürenin %61’i (yaklaşık 108 dakika) ise sosyal medyada geçiyor. İş yerinde harcanan zamanın önemli bir kısmının dijital platformlarda geçtiği görülüyor. Sosyal medya, zaman kaybı olarak değerlendirilmiyor; aksine, çalışanların iş stresinden uzaklaşma ve kısa molalarla motivasyonlarını geri kazanma alanı haline geliyor. Ancak bu alışkanlık, çalışanların odaklanma kabiliyetlerini ve üretkenliklerini olumsuz yönde etkileyebiliyor. Şirketlerin, dijital alışkanlıklarla verimlilik arasındaki dengeyi nasıl sağlayacağı, sürdürülebilir başarılar için önemli bir konu.
DİJİTAL DÜNYADA ÖNE ÇIKAN PLATFORMLAR
Türkiye’deki sosyal medya kullanımına dair veriler incelendiğinde, Instagram günlük 123 dakika ile en fazla kullanılan platform olarak öne çıkıyor. YouTube, Türkiye’de 45 dakika kullanım süresiyle ikinci sıradadır. Facebook, 30 dakikalık kullanım süresiyle daha geride kalıyor. Türkiye’de kadınlar, özellikle Instagram’da daha fazla zaman geçirmekte, erkeklerin tercihi ise genel olarak Facebook üzerinde yoğunlaşıyor. Z kuşağı ise YouTube, Pinterest ve LinkedIn gibi platformlarda vakit geçirmeyi tercih ediyor; bu da genç kullanıcıların dijital dünyada aktif olma eğilimini yansıtıyor.
SOSYAL MEDYANIN VERİMLİLİK ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ
Sosyal medya kullanımının iş verimliliği üzerindeki etkileri şirketler için önemli bir zorluk haline gelmiştir. Kaybolan bu süreler, şirketlerin iş dışı aktiviteler ile mesai arasında dengeleri yeniden kurması gerektiğini göstermektedir. AVİTA Pazarlama Direktörü Hikmet Nakilcioğlu, “Sosyal medya, çalışanların odaklanma ve yaratıcı düşünme becerilerini olumsuz etkileyebilir. Şirketler sosyal medya kullanımını sınırlamak yerine bu platformları, çalışan motivasyonunu artıran ve verimliliği destekleyen araçlar olarak nasıl güçlendirebileceklerini keşfetmelidir. Esnek çalışma modelleri ve psikolojik destek gibi stratejiler, çalışanların iş ve özel yaşam dengelerini kurmalarına yardımcı olur. Bu durum, yalnızca iş başarısını değil, aynı zamanda çalışan bağlılığını da artırır. Sosyal medya kullanımının gözetimi ile çalışanların ihtiyaç duyduğu motivasyonu nasıl dengeleyecekleri üzerine yeni stratejiler geliştirmek şirketlerin öncelikleri arasında olmalıdır” şeklinde açıklıyor. Esnek çalışma saatleri, çalışanların odaklanmasını destekleyecek dijital araçlar ve sosyal medya kullanımına yönelik eğitimler, şirketlerin gelecekteki başarıları için kritik öneme sahip olacak.